• 首页
  • 专家
  • 月子
  • 新生儿
  • 喂养
  • 母婴用品
  • 产后
  • 更多

天猫双十一点亮全球地标 自然堂用创新营销玩法突破圈层壁垒

10-22    海讯社

上海2020年10月22日 /海讯社/ -- 即将到来的天猫“双十一”已然进入了第十二个年头,并成为席卷全球的“购物狂欢节”。一场场基于消费者的新零售狂欢已然成为社会的新型生产力,时刻更新着消费者的数字化生活习惯,更孕育了中国商业创新求变的力量。其中,天猫双11点亮全球地标活动更是覆盖全球7大洲,让跨国界的文化和商业文明在都市与自然的碰撞中交融发展。


作为天猫双11点亮全球地标行动的合作品牌之一,2020年自然堂将再次携手天猫,将“地球第三极”喜马拉雅作为地标点亮地,并加码双十一线上线下共振狂欢。此外,2020年也是自然堂参与双11的第8年,今年,自然堂提出“加倍惊喜”的主题,将携手明星代言人组成自然堂好物鉴证官,并开启宠粉模式,预售最高买1享15叠加全场满减,参与直播还将获得加倍惊喜。


全球面膜代言人&好物鉴证官超强矩阵来袭

近年来,随着中国市场消费升级,想要深入消费者的内心,并引起品牌价值的共鸣和认知,突破“圈层营销”成为关键点。自品牌诞生以来,自然堂便深谙营销变革之道,并将2020年双十一重点则放在对话细分市场,先后在快手、B站等内容平台上线创新内容营销玩法,突破圈层壁垒。


自然堂双11惊喜美物馆

自然堂双11惊喜美物馆


其中,明星+KOL的圈层传播模式加持,为品牌营销提供了更为强大的势能。10月13日,自然堂正式官宣罗云熙成为面膜全球代言人,全面开启狂欢序幕。新代言人与自然堂的首度合作便推出惊喜好礼,宠粉推出附赠限定版台历的烟酰胺安瓶面膜礼盒,并于10月21日在自然堂天猫旗舰店开售。10月21日自然堂又官宣全球代言人娜扎,为消费者鉴证自然堂双十一好物:冰肌水和熬夜CP -- 凝时小紫瓶精华和熬夜眼霜,并推出自然堂 X 娜扎联名款小紫瓶礼盒,10月21日起将陆续在京东、天猫等平台上市。


自然堂面膜全球代言人 -- 罗云熙

自然堂面膜全球代言人 -- 罗云熙


此外,2020年自然堂还诚意邀请了苗苗、郑恺、赵今麦、中国女子排球队等代言人,共同组成今年双十一好物鉴证官矩阵,力荐双十一必买清单。与此同时,自然堂的加倍惊喜仍在秘密筹划,更有网友熟悉的知名主播与自然堂联手打造惊喜福利。为消费者推荐双11必买清单,加上直播多场景全面出击,以自然堂各电商旗舰店为平台推荐双11必败品质好物。


除了明星和细分平台的渠道引流外,自然堂的明星产品也成为了营销环节中不可缺少的拉动力。今年双十一,自然堂与全球面膜代言人罗云熙团队宠粉推出烟酰胺安瓶面膜礼盒,体验1片媲美7天精华效果的烟酰胺安瓶面膜,同时,还能收获罗云熙限量精美台历。而自然堂明星产品 -- 累计销量突破6000万瓶的自然堂冰肌水,也将与人民日报跨界合作推出限定版收藏包装,成为粉丝们的又一大期待。


此外,还有在李佳琦直播间十分钟售罄的新感光持妆粉底液,凭实力入选“天猫官方爆款清单”的自然堂富勒烯小灯泡面膜也将登场,与明星产品一起成为双十一最受关注的特色产品。届时,全场明星产品将有加倍礼赠,老会员还将获得特殊惊喜。


海拔4000米的丰收庆典 全球地标打卡线上线下共振

让公益场景与重要零售节点相互助推,是自然堂作为国货代表在公益与营销方面的大胆尝试。双十一期间,登上自然堂天猫旗舰店“二楼”,即可奔向海拔4000米的神秘的喜马拉雅,仿佛置身全球最高海拔的丰收之地。网友只需在实景空间心愿卡上写下自己的心愿,就有机会由自然堂把心愿放飞在4000米的圣洁高空,还可获赠11.1-11.11期间自然堂天猫旗舰店大额优惠券。截止10月20日0点前,大家希望的心愿已经将近一万个了。10月24日,在西藏日喀则举行一场前所未有的麦田丰收庆典将被自然堂搬到天猫旗舰店直播间,让希望#点亮全球地标#—喜马拉雅。届时直播间会带来自然堂冰肌水和50ml小紫瓶精华礼盒的福利活动及抽奖环节,助力#喜马拉雅种草#活动。


自然堂草场实景画面

自然堂草场实景画面


除了全球地标直播之外,今年双十一,自然堂还将与天猫、京东等平台携手打造超级直播日、IP直播日等一些列活动,给消费者带来沉浸式购物体验和直播间加倍惊喜。多个明星爆款产品也将以前所未有的到手价出现在直播间,更有多轮抽奖福利,限时享有速速蹲点。


在这个“品效合一”的时代,自然堂一直深谙产品力和营销力“双力结合”的重要性。在产品力方面,自然堂不仅从“喜马拉雅”获得了“灵感之源”与“原料之源”,并持续创新,打造了多个爆款明星产品及美妆黑科技新品,成为品牌发展的永动机。而在营销力方面,自然堂利用明星与KOL的强大传播力,深入细分市场与消费者对话,更与天猫双十一等大流量电商活动的合作,大大提升了品牌曝光度和认知度。未来,自然堂将继续乘风破浪,实现品牌的长期价值,从而打造新的增长点。


海外发稿:https://easybase.cc/

海外新闻发布:https://haixunpr.org/

全球新闻发布:https://haixunpr.com/

免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,亦不负任何法律责任。 本站所有资源全部收集于互联网,分享目的仅供大家学习与参考,如有版权或知识产权侵犯等,请给我们留言。

最新

  • 起底大热出海地,海讯社为你盘清美国赛道!

    海讯预测:火了这么多年,美国出海地位会动摇吗?
  • “全闽乐购·福兔迎春”消费季福州启动

    1月19日,2023“全闽乐购·福兔迎春”消费季——海丝博览会暨海交会线上展会平台“全球促销”活动在福州“闽江之心”青年广场盛大启动,海丝博览会暨海交会线上展会平台“全球促销”活动同步正式上线。本次活动由福州市人民政府、福建省商务厅、福建省文旅厅、福建省贸促会指导,福州市贸促会、福州市商务局、台江区人民政府共同主办,中共福州市委宣传部、福州市外事办、福州市城乡建总集团、福州古厝集团协办。
  • 母语翻译为您助力,海讯社带品牌轻松出海

    母语翻译为您助力,海讯社带品牌轻松出海
  • 海讯社恭祝大家:兔年好运,万事如意!

    我们的放假时间为2023年1月21日至27日,共7天。放假期间如有需要,请联系值班客服。感谢您的信任和支持,祝您新春快乐!
  • 进军韩国市场,海讯社教你如何玩转媒体营销?

    海讯预测:韩国市场未来什么行业最吃香? 提到跨境出海,人们最先想到的往往是欧美市场,而忽略了近在咫尺的韩国市场。由于韩国本土电商实力强劲,且对本土品牌保护措施教多,很多出海企业并未将其设定为主攻市场。但未来快消品市场、配件类市场等生活相关用品或将存在极大的风口!
  • 阿拉伯地区如何做海外投放?海讯社为你支招。

    海讯预测:阿拉伯地区未来风口在哪里? 2022年底的中阿峰会已成为中国语阿拉伯关系史上的重要里程碑,此前中国与沙特的双边经贸额已超过870亿美元。未来,沙特希望在可再生能源、生物技术、旅游等多领域吸引到更多元化的投资机会。此外,5G通讯技术、工业装备制造、基础设施、金融、核能等领域也可能成为下一个风口。
  • 激光打码食品包装,为食品安全保驾护航!

    由于食品安全问题频发,如何保证食品质量成为经久不衰的话题。 食品包装上的生产日期、保质期被抹去、篡改,假冒产品的盛行让消费者防不胜防。 激光打标机将助力食品安全建设。
  • 艾格森提供音、视频系统一站式服务

    成都市艾格森科技有限公司是一家专业提供音响扩声系统、舞台机械、舞台灯光系统、数字会议系统、公共广播系统、监控系统、无纸化系统、网络系统、大屏显示系统、可视化智能管控系统、远程视频会议系统、家庭影院系统等解决方案服务。
  • CYCJET小字符白墨喷码机介绍

    众所周知,小字符喷码机已经渗透了各个行业和领域的应用。从最简单的食品日期、保质期、流水号、图片、以及一维码和二维码的喷码标识。基本上覆盖了所有的食品、化工、医药、电子、管材、线缆等行业。那么今天主要给大家说说小字符喷码机的难点——白墨喷码机。
  • 乃天天羊奶粉与普通奶粉有何不同

    您可能发现了近年中老年奶粉尤其是中老年羊奶粉越来越受到人们的追捧,那中老年奶粉和普通奶粉有什么不同?

友情链接

Back to top
      联系我们   SiteMap